任泽平：新消费新国潮崛起，得年轻人者得未来，八大美好行业乘势而起lg...

　　金融界12月21日消息 任泽平发布2023中国经济十大预测，他的第八大预测为：新消费新国潮崛起，得年轻人者得未来，得线上者得天下，购物、生活、工作、生产、娱乐等线上化是大势所趋，八大美好行业乘势而起，情感需求将快速增长，宠物经济、宅经济、医美、心理医生、老人护理等行业快速增长，我们都是单翼的天使，只有彼此拥抱才能飞翔。

　　演讲摘录：

　　我经常讲，我们每个人、每个企业最终都是时代的产物，机会都是时代的给的。中国消费升级，每10-20年成就一个大的机会。

　　谈到消费升级，就必须说说马斯洛需求层次理论，该理论认为，人的需要有一个从低级向高级发展的过程，可以分为五级模型：生理（食物和衣服），安全（工作保障），社交需要（友谊），尊重和自我实现。

　　中国改革开放40多年，居民消费升级的路径也十分清晰。80年代解决温饱问题，带来了食品纺织工业的繁荣。90年代解决耐用品需求，带来了家电工业的繁荣。2000年以后住行消费升级，带来了地产汽车行业的繁荣。你看，很多机遇不是偶然的，是必然的，是消费升级带来的时代趋势。

　　未来呢？未来消费升级往哪个方向去？带来哪些产业的机遇？

　　未来消费升级有五大趋势：健康化、品质化、线上化、国潮化、情感化。

　　1、先来看健康化。 “送什么都不如送健康，买什么都不如买快乐”。快消品类，运动鞋服、彩妆医美、健康饮食领域国货实现快速增长。主打“轻降运动”的健康饮食、以及迎合新社交功能的新茶饮，成为竞相追捧的新赛道。消费升级的一大表现就是健康理念觉醒，老百姓从“吃得好”到“吃得营养”，特别是在后疫情时代，健康焦虑普遍存在，投资健康将成为最长久的投资，全民提升自护力时代来临。

　　根据针对高净值人群的调查报告显示，高净值人群“生活烦恼和困惑”排名第一的是“健康”，最愿意“加大花销”的类别是“健康食品、保健品”，远超其他品类。

　　保持健康，提升自护力是关键。对于中国人而言，我们提倡未病先治、食补养生。在疫情逐步放开背景下，通过日常营养强化来提升自护力的食补养生方式，将成为未来健康大风潮。最常见的食补方式就是喝牛奶了，很多小孩一出生就是靠奶粉获取营养的。但你知道吗，其实奶粉不是小孩子的专利。相比于液态奶，配方粉具备多重优势：一方面，它不仅保留了鲜奶的主要营养成分， 还可以依据人体需求，添加多种营养元素和功能性成分，营养更全而且兼具功效。另一方面，奶粉在加工过程中蛋白质分子会变细变小，更易吸收，再加上热水冲饮，温热适口，对成年人来说，是更高效的营养补充和食补养生新方式。因此，我们看到专为成人定制的奶粉越来越受到市场的认可。2022年8月天猫、京东成人奶粉增速分别为23％、16％，远超其它品类。

　　2、品质化。我们的研究认为，未来人们对于品质生活、美好生活等的需求将持续上升，未来20年将属于“八大美好行业”：新基建、新能源、新国潮、新消费、数字经济、生命经济、银发经济、金融经济。那些能够给人们带来更好的品质、更实用的性能、更舒适的体验的产品，将脱颖而出。

　　随着小康社会的全面建成，大众的消费水平和消费能力与日俱增，对美好生活的需要也持续升级，自然而然地，大家对消费品、尤其是大件耐用商品的要求也越来越高。

　　3、线上化。我给大家做一个大胆的预测，未来我们的购物、生活、工作、生产、娱乐等将越来越线上化。这次疫情带来的最大变化是线上化。经过这次疫情，线下对线上的替代将更加快、更全面。为什么？2003年非典，诞生了以阿里、京东等为代表的新零售，将我们的购物、逛街等线上化，替代了大商场。2020-2022年的疫情持续了三年，远超过2003年非典的半年，这大大普及了线上工作、生活、娱乐，以后不仅我们的商场购物被线上新零售替代，我们的写字楼办公有可能逐步被线上办公和会议替代，我们的娱乐有可能逐步被线上元宇宙替代，我们的工厂将越来越智能化、变成无人工厂、黑灯工厂。等等。而对新的生活和工作方式，年轻人适应的更快，未来得年轻人者得未来，得线上者得天下，购物、生活、工作、生产等线上化是大势所趋。

　　4、国潮化。在这里跟大家说说最近这些年很流行的“新国潮”现象。中国人均GDP突破1万美元，新国潮消费时代来临！消费市场呈现新气象，比如，新式茶饮变种传统茶文化受到年轻人追捧、中国元素亮相国际秀场、自主品牌手机和新能源车正走出国门。这些现象标志着“国潮”崛起，在国货、文化、科技等各个领域全面绽放。

　　什么是新国潮？就是新时代下，“制造业高质量发展”与“人们追求美好生活”，碰撞出的火花。

　　国潮兴起并非偶然，是符合国际规律的。2010年中国跃升为世界第二大经济体，2021年中国GDP规模114万亿元，占全球GDP 18％以上。人均GDP 1.24万美元，可对标到美国70年代末、日本80年代初和韩国90年代；在此阶段，美日韩均处于个性化消费、新生代消费群体崛起时期。

　　中国“Z世代”消费群体崛起，是“国潮”的主力军。“Z世代”是指1995-2009年间出生的一代人，恰逢中国经济实力腾飞，民族热情促使他们对国货品牌的认可度更高。“Z世代”又经历了互联网的高度发展期，在信息多样化、物质条件相对充足的环境下，不过分追求奢侈品所代表的社会地位，更注重性价比、黑科技、新鲜感和社交性。数据显示，90后、00后是国潮关注的主力，占比接近3/4。

　　怎么打造国潮品牌？三大要素：品牌、文化、新消费。品牌出圈有四大路径。一是深耕细分市场、借助大单品引爆。二是在原料、设计和技术上打造核心竞争力。三是新营销通过KOL和KOC背书、社群营销、跨界营销等方式，快速打响品牌知名度。四是“线上+线下”打通，数字化转型。

　　5、情感化。我在2022年初年写过一个段子：各位媒体朋友，不用问了，已转型情感博主，拿走，随喜。

　　后来很多朋友来问经济学家转型情感博主是真的假的？现在明确给大家说，未来情感需求将快速增长是千真万确的，宠物经济、宅经济、医美、心理医生、老人护理、护理机器人、元宇宙等行业正快速增长。

　　跟大家说个有趣的现象，单身经济、懒人经济，正在引发消费新业态，衍生宠物、“一人份”、迷你家电、智能家居等新赛道。快节奏、高成本的生活压力，以及婚恋观的转变，催生出单身经济、懒人经济。一方面，宠物喂养成为单身人群消费新趋势。根据统计，2021年北上广深54.7％的单身群体有养宠物。2015-2020年中国宠物市场规模248亿元升至704亿元。另一方面，“一人份”餐食、迷你家电、智能家电迎来发展。半成品养生汤、自嗨锅、预制菜为代表的方便食品成为满足懒需求的新选择，容纳一人使用的迷你电饭煲、小水壶、小洗衣机等受到推崇。扫地机器人、电动牙刷、洗碗机等解放体力劳动的家居产品需求量大幅提升。

　　未来人们对情感的需求将不断上升，更加关注自身的体验和幸福。

　　给大家说说我对爱和幸福的理解：幸福就是找一个温暖的人过一辈子。一个女人最好的嫁妆就是一颗体贴温暖的心，一个男人最好的聘礼就是一生的迁就与疼爱。陪伴是最长情的告白。深情不如久伴，厚爱无需多言。平静淡然才是暖心真爱的开始：从激情到亲情，从感动到感恩，从浪漫到相守。时间越久，越不愿离开你，这才叫爱人。我们都是单翼的天使，只有彼此拥抱才能飞翔。