江南春：流量的红利已经结束，品牌的红利正在归来lg...

　　金融界12月10日消息 分众传媒创始人兼董事长江南春今日出席中国企业领袖年会演讲表示，过去3年有非常多的挑战，但是中国经济体现出了强劲的韧性。在江南春看来，中国消费增长背后的动力首先是中国已经有了4.7亿的中等以上收入阶层，同时这4.7亿的收入阶层都想成为更好的自己。

　　“这些人对美好生活的向往基本上是爱吃、爱美、爱健康，怕老、怕累、怕孤独，缺爱、缺心情、缺刺激。”江南春认为，进入互联网时代品牌需要创新，创新背后又有三大趋势。

　　第一，要开创全新的品类，品类是创新的终极战略。所以你可以发觉泰山啤酒，今天中国市场啤酒三大巨头已经形成。那么泰山啤酒开创了一个新的品类，叫原浆啤酒，七天现货，开创了国内啤酒的鲜活时代。

　　第二，从货找人到人找货。以前更多的是流量分发，流量分发很多时候是精准分发，但是消费者在品牌当中很难形成有效的记忆，而今天其实已经形成了消费固有的品牌资产。

　　第三，品牌广告和效果广告要相互协同。这个互联网流量平台它可以调整很便捷，链接销售，效果可以更分析，效果不好可以有效的优化。但是流量广告永远是买它买它买它，更低价买它。而品牌广告的核心是爱它爱它爱它。为什么爱它？没有爱的买价格会越促越低，流量成本会越来越高，利润会越来越低。品牌广告是空军炸开消费者心智，流量广告是陆军，它实际上是可以更好的形成转化，抢占更大的市场份额。

　　江南春认为，2022年给我们很多的启发，人口增长的红利已经结束了，但人心的红利正在展开，流量的红利已经结束了，但品牌的红利正在归来。