报告：夜间活跃用户8.6亿，本地服务、地图服务成抓手lg...

　　金融界11月22日消息 QuestMobile数据显示，随着城市人口增加、数字化持续发展，加上政府不断出台政策鼓励“夜经济”，夜间活跃用户及“深夜党”持续增长，截止到2022年9月，移动端夜间活跃用户（18点至次日6点）规模已接近8.6亿，其中，0点到次日2点的“深夜党”用户规模突破2亿。

　　从用户画像上看，35岁以下用户占比超过45.7％，二、三、四线城市占比59.9％，尤其是，西部省市深夜时段表现更加活跃（其中包含了时区及气候差异等因素）。

　　从“夜间消费”涉及到的数字领域上来看，移动社交、移动视频、手机游戏、数字阅读、移动购物用户活跃度位居前五，夜间时段活跃用户占比分别达到95.9％、93.7％、86.8％、81.0％、78.8％。

　　具体到场景中来看，本地生活、地图服务等，均是夜经济的核心抓手。其中，2022年9月，本地生活APP行业夜间活跃用户中，30岁以下用户占比47.5％，美团APP夜间时段日均去重活跃用户规模达7,450万；高德地图APP夜间活跃用户规模7,434万；麦当劳、顺丰同城骑士APP的夜间用户规模也达到44.1万、24.3万。

　　此外，夜经济的集中核心形态，如夜间娱乐，夜间美食，均呈现增长态势，聚会K歌是常见的夜间娱乐活动方式之一，KTV积极探索搭建新型娱乐场景，线下线上一体化日渐加深，唱吧麦颂、魅KTV的微信小程序夜间活跃用户占比分别达到66.9％、79.1％。