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上半年移动游戏市场盘点:国内、出海均重回增长通道

2024-08-06 10:16:26
面包财经
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2024年上半年,国内移动游戏市场整体回暖。

中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会近期披露的数据显示,2024年1-6月,国内移动游戏市场实销收入1075.17亿元,同比增长0.76%。其中,小游戏市场表现强势,实现收入166.03亿元,同比增长60.5%。

根据全球移动应用、游戏数据监测服务商点点数据的监测,2024年上半年中国移动游戏市场规模达到1517.97亿元,同比增长25.37%、环比增长11.84%。

两份数据均显示出2024上半年中国移动游戏市场收入规模同比增长。统计数据差异主要是因为统计口径与视角不同,游戏工委的数据侧重厂商收入侧,而点点的数据侧重用户支出侧。消费者支出与厂商收入之间,还存在渠道费用。

根据点点数据测算,在2024年上半年中国移动游戏App Store收入TOP10游戏中,腾讯、网易、米哈游分别占据6款、2款、2款。新游中,腾讯旗下的《地下城与勇士:起源》、叠纸游戏的《恋与深空》、心动公司的《出发吧麦芬》等表现较好。

除了国内市场整体回暖,游戏公司出海表现也较为强劲。根据游戏工委数据,中国自主研发游戏上半年海外市场实销收入85.54亿美元,同比增长4.24%。新游中,4399旗下的《菇勇者传说》、心动公司的《出发吧麦芬》等出海表现较好。

国内移动游戏版号发放数量增长。数据显示,2024年上半年,国家新闻出版署总共发布了688个游戏版号,较2023年上半年同比增长超过两成。

  上半年国内移动游戏市场重回增长通道  

中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会近期披露的数据显示,2024年1-6月,国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元,同比增长2.08%。游戏用户规模6.74亿,同比增长0.88%,再创新高。

在细分市场中,移动游戏占国内游戏市场实销收入的73.01%,1—6月移动游戏市场实销收入1075.17亿元,同比增长0.76%;客户端游戏占比持续升高,为22.93%;网页游戏则继续萎缩,占比为1.59%。    

同时,根据点点数据的监测,2024年上半年中国移动游戏市场收入规模(包含统计范围内用户消费的总金额,不包含广告变现、第三方充值等其他收入模式)达到1517.97亿元,同比增长25.37%、环比增长11.84%。

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图1:中国移动游戏市场收入规模

游戏工委及点点数据均显示出中国2024上半年移动游戏市场收入规模同比正增长,数据的不同主要是由于统计口径差异。

  收入TOP10游戏腾讯占6款,小游戏高增长  

根据点点数据统计,2024年上半年,策略游戏、动作游戏、角色扮演游戏来自App Store的收入规模明显领先其他品类。其次为卡牌、模拟、冒险类游戏。

点点数据显示,在2024年上半年中国移动游戏App Store收入TOP10游戏中,腾讯旗下游戏达到6款,网易和米哈游各占2款。

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图2:2024年上半年中国移动游戏App Store收入TOP10游戏

《地下城与勇士:起源》是腾讯5月21日新上线的一款游戏,上线以来持续霸榜游戏畅销榜。此外,叠纸游戏的《恋与深空》、心动公司的《出发吧麦芬》、网易的《世界之外》、哔哩哔哩的《三国:谋定天下》等新游戏2024年上半年也表现较为强势。

进入2024年下半年以来,多款新游表现突出,包括网易的《永劫无间》手游、心动公司的《心动小镇》等。

另外值得注意的是,2024年上半年,小程序移动游戏(简称“小游戏”)市场表现强势。根据中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会近期披露的数据,1—6月,小游戏收入166.03亿元,同比增长60.5%。其中内购产生的实销收入90.98亿元,同比增长81.56%;广告变现收入75.05亿元,同比增长40.75%。

  上半年海外市场实销收入同比上升  

国内游戏除了在内地表现较好,近年来,“出海”也成为国内游戏公司重要战略,并已逐渐成为重要业绩增量。    

根据游戏工委数据,中国自主研发游戏上半年海外市场实销收入85.54亿美元,同比增长4.24%,主因是部分新上线产品出现爆款,带来明显增量。

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图3:近年上半年自研产品海外实销收入

点点数据监测显示,2024年上半年中国出海移动游戏收入规模达 628.4 亿元,环比增长2.89%,同比基本持平。如果撇除汇率影响,点点监测的出海收入同比实际上也有较为明显的上升。

根据中国游戏工委发布数据,2024上半年海外市场收入排前100位的自研移动游戏中,策略类仍然占比最高,为32.66%;角色扮演类占比10.48%。

新游戏中,2024上半年出海表现较好的包括4399的《菇勇者传说》、心动公司的《出发吧麦芬》等产品。

  上半年游戏版号同比增长超两成  

今年上半年移动游戏版号发放量同比环比均明显增加。

根据国家新闻出版署公示信息统计,2024年上半年版署总共发放了688个游戏版号,较2023年上半年的548个,同比增长25.55%。

其中,2024上半年国产游戏版号总共发放628个,较上年同期同比增长20.54%;2024上半年进口游戏版号发放了60个,较去年同期的27个同比增长超过100%。                          

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图4:近年来游戏版号发放情况

总体来看,2024上半年,游戏版号发放趋于稳定。游戏版号常态化也给游戏市场上注入了更多的新鲜血液,带来了更为多样化的游戏内容。

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