亚马逊和 Etsy 认为大选会分散本已疲软的消费者注意力lg...

消费者因大选新闻而分心零售行业面临挑战内容导读

• 大选新闻对零售行业的影响

• Etsy的业绩预期

• 亚马逊的销售情况

• 传统零售商的业绩预期

• 分析师的观点

• 即将发布的零售财报

大选新闻对零售行业的影响

近期的大选新闻引发了消费者的广泛关注，这在消费支出本已受到影响的情况下，对零售行业产生了进一步的压力。大选新闻吸引了大量的消费者注意力，导致他们在购物上的兴趣减弱，这是本季度零售巨头财报季传递出的初步信号。

Etsy的业绩预期

Etsy公司首席执行官Josh Silverman在接受Yahoo Finance采访时表示，由于宏观环境难以预测，公司撤回了第四季度的业绩预期。Silverman指出，大选占据了大量的消费者注意力，预计这种情况会恶化，同时宏观环境依然非常不稳定。在Etsy公布的第二季度财报中，公司净收入未达到预期，股价因此下跌超过7%。

亚马逊的销售情况

亚马逊报告称，上季度在线销售额增长了4.6%，略低于预期，公司首席财务官Brian Olsavsky表示，新闻周期也是导致消费者谨慎的一个因素。Olsavsky在一次媒体电话会议上表示，当发生高调事件时，例如几周前的暗杀未遂事件，消费者会将注意力转移到新闻上，这种分心影响了他们的购物行为。

传统零售商的业绩预期

尽管Etsy和亚马逊等电商公司已经发布了财报，但传统零售商的财报要到8月第三周左右才会陆续发布。Tractor Supply公司的高管在财报电话会议上表示，大选通常不会对业绩造成太大影响，但即将到来的大选使得第四季度的预测变得困难。

分析师的观点

分析师们一致认为，当前的环境对零售行业构成了挑战。Citizens JMP互联网股权研究董事总经理Nick Jones表示，很难具体量化新闻周期和政治发展对消费支出的影响，但总体环境确实对支出产生了压力。BMO资本市场的Simeon Siegel表示，宏观环境主导了市场和人们的对话，除了大选新闻，失业率、通胀和地缘政治等因素也影响了消费者情绪。

即将发布的零售财报

尽管消费者分心或情绪低落，但消费不会停止。Nick Jones认为，尽管消费者会被分心，但他们仍会消费，尤其是在情绪波动时，他们可能会选择更舒适的购物体验，例如依赖于像亚马逊这样的可靠巨头。分析师们还指出，零售商必须更加努力地吸引消费者，提供有吸引力的产品、体验或价值，才能在激烈的竞争中胜出。 8月13日，家得宝将率先发布财报，随后TJX、Urban Outfitters、梅西百货和Gap等公司将在接下来的几周内陆续发布财报。