“能买得起的东西都在地下层”！一度冲上热搜：中国年轻人逛商场只去B1B2lg...

FX168财经报社(香港)讯 日前，随着中国经济复苏放缓，青年失业率上升，不少年轻人改变购物习惯，逛街主打一个“逛”，购物中心地下层的客流量更是出现明显上升。

Min Li不经常去购物中心。但当她走到那里时，就会直奔地下层，匆匆穿过被古驰、香奈儿、路易威登和其他奢侈品专卖店陈列的一楼。

“一楼太贵了，”26岁的她说。

越来越多的中国年轻人在商场的地下购物和用餐，这一趋势被社交媒体称为“B1B2”经济。#中国经济#

地下室的B1和B2层通常是低成本的礼品和纪念品商店、服装店、超市，以及其他相对便宜的消费品商店，如名创优品和瑞幸咖啡。

“雇主试图把LV、苹果或星巴克等主要租户安置在更昂贵的地面或一楼，”中国市场研究集团董事总经理Shaun Rein说。他补充说，从历史上看，高端商店吸引更多的客流量，但中国经济疲软意味着，现在更便宜的品牌吸引了更多的顾客。

“#年轻人逛商场只去B1、B2层”的话题最近在中国社交媒体平台微博上成为热门话题。

一位微博用户在帖子中写道，她和她的同龄人通常直接去地下层购物，她的回复反映了中国年轻人的心情：“我们能买得起的东西都在地下！”

任何不在地下层的东西都被认为是“在天堂”，这意味着它遥不可及。

Rein说：“2024年中国年轻人的消费正在降级。年轻人买的不是星巴克，而是瑞幸咖啡。”

经济放缓的痛苦

自新冠疫情以来，中国经济的复苏一直缓慢，穆迪周二将中国的信用前景下调至“负面”。消费不振助长了“B1B2”趋势。

“很多中国年轻人都在努力寻找一份稳定的工作，或者赚足够的钱来支持自己体面的生活，”上海纽约大学社会学助理教授Jia Miao说。她补充说，他们被迫增加储蓄。

今年6月，一项调查发现，2022年本科毕业生的平均月薪为5990元人民币(845.04美元)。

这项由国有投资公司中信实业资助的麦可思研究公司进行的调查指出，只有6.9%的人起薪超过人民币1万元(合1,410.76美元)。

中国自今年8月以来停止发布青年失业数据，此前青年失业率连续创下历史新高。

香港理工大学讲座教授Chung Chi Nien说：“以前，年轻人用6个月的工资就能买一些奢侈品。但现在，即使他们想用这六个月的时间，也买不到自己想要的了。”

麦肯锡(McKinsey)的一份报告显示，中国消费者支出增长预计将进一步放缓，自2020年新冠疫情爆发以来，中国的零售销售仍处于低迷状态。

在线购物巨头阿里巴巴和京东连续第二年拒绝分享中国最大的年度购物狂欢——双十一的总数据。

Miao说，越来越多的中国人选择单身，也意味着越来越多的人一个人吃饭——这通常意味着他们选择不去商场六到七层楼高的餐厅享用美食。

她补充说，虽然在郊区的购物中心，基本上可以找到廉价的地下层，但在上海和广州等一线城市的一些购物中心，即使是地下层的商店也被认为很贵。

Miao说：“人们只是觉得未来不确定……年轻人可能需要几年的时间来调整自己以适应当前的经济形势。”

Min说，她和她的朋友们偶尔会逛到商场的三楼和四楼，那里有其他相对便宜的服装品牌。在那里，他们会穿上衣服，试穿一下，然后再放回货架上，在网上寻找更便宜的替代品。

她说：“我认为未来并不充满希望，但我们仍然非常努力地工作，以得到想要的东西。”

她补充说：“在中国，我们大多数人，说实话，每个人都感受到了经济、新冠肺炎和大量老龄化人口带来的压力。”